???剛剛，A股又上演了一場(chǎng)"造富神話"破滅的大戲。
昔日9天8漲停的"薇婭概念股"：夢(mèng)潔股份(002397)，徹底崩塌。昨日(5月25日)開盤，夢(mèng)潔股份直接大幅低開8.99%，而后瞬間被資金砸至跌停，并牢牢封死跌停板。
據(jù)恩訊輿情處理了解：截止收盤，超過28萬手賣單，在跌停板上排隊(duì)等候"割肉"賣出，總資金高達(dá)2.24億元。意味著，明日股價(jià)大概率仍將繼續(xù)暴跌。
而就在崩盤前夕，超27億資金盲目殺入，慘遭被埋。
其最新收盤價(jià)格較10.12元/股的高點(diǎn)，已累計(jì)跌去超20%，僅用了2天時(shí)間，就此宣告這場(chǎng)A股的網(wǎng)紅"造富神話"破滅。
"傍上"淘寶第一女主播，市值暴漲45億元
這一場(chǎng)A股的"造富神話"，始于15天前。
5月11日，上市公司—夢(mèng)潔股份與"淘寶第一女主播"薇婭，正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并在網(wǎng)上鋪天蓋地地大肆宣傳，在多家媒體進(jìn)行大量新聞稿投放。
根據(jù)合作協(xié)議，夢(mèng)潔股份與薇婭的合作不僅局限于直播帶貨層面。薇婭將為粉絲需求參與到公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品控，并采取先銷售后生產(chǎn)的輕"C2M"模式。
此外，夢(mèng)潔股份線下門店與線上網(wǎng)店，將有權(quán)使用薇婭肖像權(quán)。
合作協(xié)議落地，夢(mèng)潔股份成為A股當(dāng)之無愧的"薇婭概念股"，更是獲得市場(chǎng)資金的認(rèn)可。
在頂級(jí)流量加持之下，夢(mèng)潔股份的股價(jià)瞬間迎來暴漲，并在9個(gè)交易日里輕松斬獲8個(gè)漲停板，期間累計(jì)漲幅一度高達(dá)135%，總市值一度暴增44.5億元，堪稱"一夜暴富"。
連續(xù)一字漲停后，5月20日、21、22日，夢(mèng)潔股份的換手率超過86.5%，意味著前期潛伏的神秘資金基本上全部?jī)冬F(xiàn)、離場(chǎng)，隨后的2天股價(jià)瞬間暴跌逾20%，留下一地雞毛。
而這一場(chǎng)"造富神話"破滅的背后，最可憐的無疑是在高位接盤的韭菜們，又被神秘資金、大股東們狠狠收割了一把。
薇婭"拯救"夢(mèng)潔股份?股東套現(xiàn)1億"跑路"
據(jù)公開資料顯示，夢(mèng)潔股份，最早成立于1981年，主營(yíng)產(chǎn)品包括寢室套件、被類、枕墊類、小家飾、兒童家紡、毛毯、賓館用品、棉制品、彈簧床墊、沙發(fā)等10大類2000多個(gè)品種的產(chǎn)品群。
夢(mèng)潔家紡于2010年4月29日，登陸A股中小板上市，至今已滿十周年。雖然營(yíng)業(yè)收入由2010年的8.5億元增長(zhǎng)至2019年的26億元，累計(jì)增幅超237%，但凈利潤(rùn)卻長(zhǎng)期徘徊在1億元附近。
由此可見，上市10年間，夢(mèng)潔股份陷入"增收不增利"的尷尬局面。
翻看夢(mèng)潔股份的費(fèi)用構(gòu)成，便能發(fā)現(xiàn)其"增收不增利"的根本原因。
恩訊輿情處理據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年夢(mèng)潔股份的銷售費(fèi)用僅1.9億元，而2019年該數(shù)字已飆升至7.1億元，累計(jì)漲幅超274%。
很顯然，夢(mèng)潔股份的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，只能依賴巨額的營(yíng)銷費(fèi)用拉動(dòng)，才得以實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。這也不難理解，在直播風(fēng)口之下，夢(mèng)潔股份不惜斥巨資與薇婭達(dá)成戰(zhàn)略，終究還是老套路。
那么，牽手薇婭，是否能夠拯救夢(mèng)潔股份呢?
很顯然，對(duì)于這個(gè)問題，上市公司董事長(zhǎng)的前妻伍靜、董事張愛純、副總經(jīng)理成艷都是沒有信心的。
于是，趁著夢(mèng)潔股份連續(xù)暴漲，三人火速披露減持計(jì)劃，并第一時(shí)間套現(xiàn)走人。
據(jù)夢(mèng)潔股份的公告顯示，事長(zhǎng)的前妻伍靜，累計(jì)減持1419萬股，共套現(xiàn)了9645萬元;董事張愛純之子周瑜減持70000股，套現(xiàn)49萬元;副總經(jīng)理成艷女士及其配偶張戩減持14萬股，套現(xiàn)177萬元。
如此赤裸裸地"割韭菜"，自然逃不過監(jiān)管層的法眼。
5月22日，深交所向夢(mèng)潔股份下發(fā)問詢函，要求夢(mèng)潔股份詳細(xì)說明：
1、結(jié)合近3個(gè)月的股價(jià)走勢(shì)，董監(jiān)高和持股5%以上股東是否存在內(nèi)幕交易、操縱市場(chǎng)的情形;
2、是否存在利用其他非信息披露渠道主動(dòng)迎合 "網(wǎng)紅直播"熱點(diǎn)，進(jìn)行股價(jià)炒作并配合股東減持的情形;
3、公司過去2年與電商直播機(jī)構(gòu)謙尋文化的詳細(xì)合作情況、 對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)及成本費(fèi)用的影響;
......
隨著深交所的一紙問詢函，夢(mèng)潔股份牽手薇婭的"遮羞布"被徹底撕開了。
一地雞毛：三場(chǎng)直播賣出800萬，僅占營(yíng)收0.3%
5月22日晚間，夢(mèng)潔股份公告表示，夢(mèng)潔股份與薇婭共合作7次。其中，雙方在2019年合作直播銷售夢(mèng)潔股份產(chǎn)品3次，累計(jì)銷售金額469.25萬元，占全年?duì)I業(yè)收入的0.18%。這3次合作，夢(mèng)潔股份支付的費(fèi)用為104.22萬元。
進(jìn)入2020年，夢(mèng)潔股份與薇婭的合作變得較為頻繁，短短5個(gè)月時(shí)間，薇婭已經(jīng)為夢(mèng)潔股份直播帶貨4次。
其中，前3次累計(jì)銷售金額為812.12萬元，上市公司支付的費(fèi)用為213.24萬元，最近一次(5月18日)直播暫未結(jié)算。
根據(jù)上述情況估算，在同夢(mèng)潔股份的合作中，薇婭2019年度的傭金率約為22.21%;2020年的傭金率約為26.26%。
這份銷售業(yè)績(jī)并不亮眼，總共就賣了812萬元，還有給薇婭213萬，實(shí)際就得了600萬不到，這還只是營(yíng)業(yè)額，并不是利潤(rùn)。
除去成本，能不能賺錢都還是個(gè)問題，有可能就是賠錢賺吆喝。
能不能賺錢，夢(mèng)潔股份的股東們，或許并不是最在意的，因?yàn)樗麄兊哪康囊呀?jīng)達(dá)到了。
牽手薇婭，直接把夢(mèng)潔股份的股價(jià)給帶飛了，從4.4元，最高帶到了10.12元，市值從32.78億元拉升至77.32億元，吹升了45億的市值。
董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、董事們和他們的親戚，都已經(jīng)暴賺、套現(xiàn)一筆。
2020年A股最魔幻的事：超20家上市公司"榜上"薇婭、李佳琦
2020年，直播電商的火爆程度，超出了所有人的想象。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2019年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年將會(huì)以超100%的增速增長(zhǎng)到9610億元。
而最魔幻的事情是，電商主播不僅在淘寶"直播帶貨"風(fēng)生水起，跑到A股也頻頻上演"一夜暴富"的戲碼。
以至于，越來越多的A股上市公司開始蹭起了直播帶貨的熱點(diǎn)。
5月19日，千金藥業(yè)(600479)在投資者交易互動(dòng)平臺(tái)上不斷強(qiáng)調(diào)：公司子公司千金養(yǎng)生坊與薇婭有合作，對(duì)公司研究院自主研發(fā)的產(chǎn)品天然洗衣液進(jìn)行了直播帶貨。
當(dāng)天下午，千金藥業(yè)的股價(jià)直線飆升，一度飆漲超6%。
而在此之前，千金藥業(yè)披露的2020年一季度業(yè)績(jī)并不好看：營(yíng)收利潤(rùn)雙降，營(yíng)收同比減少0.13%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比減少16.19%。
除千金藥業(yè)外，金字火腿也沾了直播帶貨的光。5月15日，金字火腿在宣布將登陸羅永浩直播間后，公司股價(jià)創(chuàng)下近半年來新高，漲6.48%，市值增長(zhǎng)4.2億。
一個(gè)個(gè)"搭上電商直播，走上股價(jià)巔峰"的案例相繼涌現(xiàn)。
據(jù)侃見財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，A股至少有超過21家上市公司與薇婭或李佳琦相關(guān)聯(lián)，涉及食品、珠寶、紡織服飾、醫(yī)藥等多個(gè)行業(yè)，其中大部分公司股價(jià)在5月都收獲了不錯(cuò)漲勢(shì)。
幾乎所有"傍上"李佳琦、薇婭的上市公司，股價(jià)走勢(shì)都在復(fù)刻夢(mèng)潔股份的"割韭菜"：短期瘋狂炒作，冷靜之后，股價(jià)腰斬、一地雞毛。
最后，送給所有蹭直播電商熱點(diǎn)的上市公司一句話：當(dāng)能力撐不起野心的時(shí)候，所有的路都是彎路。
